2021年9月28日下午，由北京国际电影节组委会、融创文化集团联合主办，伊迪传媒策划执行的第十一届北京国际电影节中国动画电影论坛，在北京广播电视台举行。本届论坛主题为“动画电影产业的新时代、新消费、新场景”，以主题演讲和圆桌讨论的形式，邀请全球动画电影业界领军人物、行业精英、资深学者对新消费、新场景下动画电影产业的发展现状进行深入交流和探讨，结合国际化视野，探索动画IP长链发展，助力中国动画电影产业国际化，向全球讲好中国故事。

“动画电影产业的新时代、新消费、新场景”论坛现场

    北京广播电视台北京国际电影节运行中心主任、北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩，融创文化总裁、融创中国执行董事孙喆一出席论坛并致辞。动画产业研究专家、日本动画协会动画产业报告总编增田弘道，融创文化总裁助理赵国栋发表主题演讲，融创文化旗下冰滴映画工作室导演、动画电影《姜子牙》导演程腾，可可豆动画总裁、电影《哪吒之魔童降世》制片人刘文章，华强方特集团执行总裁尚琳琳，泡泡玛特中国区总裁司德，追光动画联合创始人、总裁于洲，华纳传媒中国区总裁赵方等业界精英出席论坛并参与圆桌讨论，中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长、教授张歌东主持论坛。

北京广播电视台北京国际电影节运行中心主任、北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩

    北京广播电视台北京国际电影节运行中心主任、北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩在致辞中表示，动画电影和动画作品在坚定文化自信，建设文化强国，讲好“中国故事”的过程中将起到关键作用。“随着国内动画内容、制作技术及其衍生品产业运营模式的成熟和升级，国产动画电影正呈现从精品IP打造向全产业运营协同推进的新趋势，非票房收入逐渐成为动画电影产业发展的重点战场”。

融创文化总裁、融创中国执行董事孙喆一

    融创文化总裁、融创中国执行董事孙喆一在致辞中，对如何围绕新消费、新场景时代下动画电影产业的全产业链运营，分享了融创文化集团的思考与布局。他表示，融创文化作为坚定的产业投资者和专业运营者，以IP作为基础，内容作为放大器，将新消费新场景融入到商业价值的拓展路径，始终在积极探索动画全产业链运营。他希望融创文化可以为中国动画电影产业探索出更加多元化的IP打造与运营路径，提高动画IP的商业价值和竞争力，融合技术与艺术，打造更多的动画电影精品，让中国故事打动世界，提升中国动画电影的全球影响力。

动画产业研究专家、日本动画协会动画产业报告总编增田弘道

    动画产业研究专家、日本动画协会动画产业报告总编增田弘道以《国际动画电影的未来五年》为题发表演讲。他从国际化视野出发，通过中日动画电影产业发展对比、具体案例分享等，探讨未来五年全球及亚太地区动画产业的潮流趋势。通过对近几年国际动画电影市场数据分析，他认为中国、美国动画电影作品在中国市场的表现依旧强势，但未来中国动画电影作品的市场份额将会大幅提高，并将逐渐超越美国动画电影。究其原因，增田弘道先生认为是中国涌现出一大批优秀的80后动画创作者，如《西游记之大圣归来》导演田晓鹏、《大鱼海棠》导演梁旋、《哪吒之魔童降世》导演饺子等。这些才华横溢的青年动画创作者已经成为中国动画电影市场主力，随着他们的不断成长，将不断提升中国动画电影的品质。

融创文化总裁助理赵国栋

    融创文化总裁助理赵国栋以《国漫崛起时代的动画电影新探索》为题发表主旨演讲。他以近年来“国漫崛起”的文化现象为背景，深刻分析背后原因，介绍了融创文化在动画领域的探索与发展，以及融创文化在IP全产业链开发方面的思考与策略。融创文化要做动画行业的创新者，利用后端开发人才与思维前置的新方式，寻找内容价值开发的最大确定性。IP长链运营可以为动画作品赋予更长久生命力。随着影视产业的调整，行业也越来越强调非内容领域的收入，即内容如何利用自身文化影响力，获得更多的商业衍生价值。国创动画进入青年时代，不仅是一批优秀的青年导演创作出了一批好作品，在IP授权、潮流衍生品开发、线下实景等IP长链运营上也在逐渐成熟。

“动画电影产业的新时代、新消费、新场景”论坛嘉宾合影

    在圆桌讨论环节，每位嘉宾分别以自身独特的行业经验为例，结合Z世代喜欢的新国风动画，针对大IP时代，如何把握优质资源，打造“有价值”的IP，并实现长链发展等一系列问题展开讨论。各位业界精英以专业、独到的思考，针对动画电影产业发展，提出了从单一的“内容消费”模式，升级为“IP+内容+新消费新场景”的长链模式，助力中国动画电影产业升级，赋予IP长久生命力。

融创文化旗下冰滴映画工作室导演程腾

    作为融创文化旗下冰滴映画工作室导演，程腾执导过动画电影《姜子牙》，曾获得过国内外诸多动画奖项。程腾表示，增加电影后期的多样化变现渠道，可能会把电影从特别侧重变现的属性中稍微解放出来一些，让电影更加侧重于内容本身，增加作者的创作自由。同时，创作上前期会用大量的时间来思考，怎样能有足够特殊、有记忆点、有想象空间的故事，让年轻人能够共情带入的情感内核，用一种年轻人喜欢的影视语言叙事。

可可豆动画总裁、电影《哪吒之魔童降世》制片人刘文章

    可可豆动画总裁、电影《哪吒之魔童降世》制片人刘文章表示，要把握好创作端，包括团队的编剧、导演能力，把内容做好，才有机会把IP价值从0到1。首先，要尽可能在照顾观众或者市场喜好的同时，实现导演追求的极致尝试；另外从制片的角度来讲，要在极其有限的周期和预算下、尽最大可能地去满足导演的需求，这就要求制片与导演之间的相互信任特别重要。“电影宇宙”是一个战略级目标，可可豆目前努力的方向，是利用中国文化的底色进行二次创作和融合，能够把已有的传统元素和当代价值观、我们认识的生活方式，用一种更加易于大家接受的方式表现出来。

华强方特集团执行总裁尚琳琳

    华强方特集团执行总裁尚琳琳以系列动画电影《熊出没》为例，分享了华强方特在挖掘IP潜力方面的举措。她表示，有价值的IP的三个必备的要素，是知识资产、传播和粉丝。作为国内较早开始做衍生授权的企业，华强方特涉及过诸多品类。在过程中，发现作为品牌方，要和授权方站在一起，协同他们一起打造好的产品、好的渠道，才能真正做到产业链路的发展。另外，IP需要培育养护而不是过度挖掘，它像个银行账户，要不停创作更多更好的作品“存钱充值”，不能单纯消耗IP的价值。动画电影的主角更需要成长和弧光，这是我们都要思考的事。

泡泡玛特中国区总裁司德

    泡泡玛特中国区总裁司德针对如何洞察消费者对IP的消费心智变化发表了自己观点。不管是IP的制作者、授权商、被授权商、主题乐园的经营者或者零售渠道，都是全产业链条的一环，要想办法从头开始参与到电影整个制作周期一直到上映。在上映的那一刻，有最好的产品出来，做好联动营销、主题乐园或者主题IP授权的展览，为电影打造持续声量，在下一部电影出来前，持续不断地推出好的产品、好的内容，让IP保持热度。

追光动画联合创始人、总裁于洲

    以动画电影《白蛇》系列为例，追光动画联合创始人、总裁于洲表示IP的成功也有偶然性，比如“宝青坊主”作为配角，没想到会超过白蛇、青蛇，成为最受欢迎的角色。创造IP，院线电影是一个最主要的形式，也是追光一直坚持做动画大电影的信念。每一部电影，追光都在做新的尝试，哪吒有一种“东方朋克”风，白蛇与青蛇这些角色，都有新的尝试，想给当下年轻人不一样的感觉。

华纳传媒中国区总裁赵方

   华纳传媒中国区总裁赵方结合与追光动画一起合作动画电影《白蛇：缘起》的经历，对未来中外电影合作会呈现怎样的发展趋势与特点进行分析。赵方表示，现在动画领域的创意人才中很需要文学、艺术类人才加入，动画电影是综合性的艺术展示，包括音乐、舞蹈、造型、服装等美学，中国动画电影制作质量与好莱坞很接近了，但在其它方面，尤其是音乐、舞蹈等艺术表达的节奏感上，还有一些欠缺，需要更多的人才加入。

融创文化旗下动画工作室部分导演合影

    融创动画旗下七大动画工作室集体亮相，导演代表程腾、李夏、徐瀚、袁智超来到现场，分别对各自动画工作室进行了介绍。这支以80后为主体的融创动画“梦之队”，将依靠对行业无比的热忱，凭借丰富的想象力，创作出更多高质量的动画作品，打动年轻观众，展现原创中国动画的故事魅力。

中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长、教授张歌东主持论坛

    2019年，《哪吒之魔童降世》以50亿人民币的票房成绩，成为首部获得中国大陆年度票房冠军的国产动画电影。2020年在疫情冲击下，中国依然上映34部动画电影，总票房超过27亿，动画电影《姜子牙》独挑大梁，取得了16亿的票房。2021年上半年，中国大陆共上映31部动画电影，其中国产动画电影18部，3部国产动画电影票房破亿。

    在丰富的中国本土文化元素融入当代动画的故事表达肌理之时，快速发展的制作技术也正在帮助动画行业实现标准的工业化流程。以IP为核心的全产业链长线运营，将成为动画产业融合新时代的消费与场景的必由之路，中国动画，将以更多方式走入世界观众的生活之中。